Reklame

10 måter annonsering er forskjellig fra PR

PR er ikke reklame, og omvendt

Times Square, New York

•••

Zsolt Hlinka / Getty Images

InnholdsfortegnelseUtvideInnholdsfortegnelse

Reklame og PR er to svært forskjellige bransjer, selv om de ofte er forvirrede for hverandre. For å forstå forskjellene, vurder 10 forskjellige situasjoner og hvordan du kan tilnærme dem annerledes gjennom reklame eller PR.

1. Betalt plass eller gratis dekning

  • Reklame: Selskapet betaler for annonseplassen eller sendetiden og vet nøyaktig når annonsen skal sendes eller publiseres.
  • PR: Din jobb er å få gratis reklame for selskapet. Fra nyhetskonferanser til pressemeldinger , er du fokusert på å få gratis medieeksponering for selskapet og dets produkter eller tjenester.

2. Kreativ kontroll vs. Ingen kontroll

  • Reklame: Fordi du betaler for plass, har du kontroll over hva som skal inn i annonsen og hvordan den ser ut eller høres ut.
  • PR: Du har ingen kontroll over hvordan nyhetsmediene presenterer informasjonen din – hvis de bestemmer seg for å bruke informasjonen din i det hele tatt. Nyhetsmediene er ikke forpliktet til å dekke begivenheten din eller publisere pressemeldingen din bare fordi du vil at de skal gjøre det.

3. Holdbarhet

  • Reklame: Fordi du betaler for plass eller sendetid, kan du kjøre annonsene dine om og om igjen så lenge budsjettet tillater det. En annonse har generelt lengre holdbarhet enn en enkelt pressemelding.
  • PR: Du sender en pressemelding om et nytt produkt, en nyhetsverdig begivenhet, en pressekonferanse eller en trendhistorie bare én gang, og PR-eksponeringen du mottar sirkuleres bare én gang. En journalist vil ikke publisere den samme informasjonen tre eller fire ganger.

4. Kloke forbrukere

  • Reklame: Forbrukere vet når de leser en annonse at noen prøver å selge dem noe.
  • PR: Når noen leser en nyhetsartikkel skrevet om produktet ditt eller ser på dekningen av arrangementet ditt på TV, ser de noe du ikke har betalt for med annonsepenger. Publikum ser på det annerledes enn det ville gjort en betalt annonse fordi informasjonen din har tredjeparts godkjenning - den blir sett av nyhetsmediene for å være av en viss verdi.

5. Kreativitet eller en nese for nyheter

  • Reklame: Du får til utøve kreativiteten din i å lage nye annonsekampanjer og materiell.
  • PR: I PR må du ha nese for nyheter og kunne generere buzz gjennom ulike nyhetskanaler. Du utøver også kreativiteten din, men du gjør det ved å komme med ideer og produsere skriftlig materiale nyhetsmediene synes er spennende.

6. Inne i huset eller ute på byen

  • Reklame: Hvis du er jobber i et reklamebyrå , er hovedkontaktene dine medarbeidere og byråets kunder. Hvis du kjøper og planlegger annonseplass på vegne av kunden, vil du også samhandle med medieselgere.
  • PR: Du samhandler med nyhetsmediene og utvikler relasjoner med redaktører, nyhetsdirektører og reportere. Du er i konstant kontakt med kontaktene dine på trykte publikasjoner, kringkastingsmedier og digitale utsalgssteder.

7. Målgruppe eller Hooked Editor

  • Reklame: Du ser etter målgruppen din og annonserer deretter. Du ville ikke annonsert et helseprodukt for kvinner i et sportsmagasin for menn.
  • PR: Du må ha en vinkel og krok for å få redaktører eller nyhetsdirektører til å bruke informasjonen din for inkludering i en artikkel, eller for å dekke begivenheten din. Det må være relevant og for øyeblikket.

8. Begrenset eller ubegrenset kontakt

  • Reklame: Noen bransjeproffer har kontakt med kundene. Andre, som tekstforfattere eller grafiske designere, møter kanskje aldri en klient.
  • PR: I PR er du synlig for media. Også PR-proffer er ikke alltid oppfordret til å ha de gode nyhetene. Hvis det har vært en ulykke i bedriften din eller forestående rettssaker, kan det hende du må gi en uttalelse eller et intervju på kameraet til journalister, fordi du er talsperson for selskapet.

9. Spesielle begivenheter

  • Reklame: Hvis bedriften din sponser et arrangement, ville du ikke ønske å ta ut en annonse som gir deg selv en klapp på skulderen for å være et så flott selskap. Det er her PR-avdelingen din trer inn.
  • PR: Hvis du sponser en begivenhet, kan du sende ut en pressemelding, og nyhetsmediene kan plukke den opp og gi deg positiv presseeksponering.

10. Skrivestil

  • Reklame: Kjøp dette produktet! Handle nå! Ring i dag! Dette er alle ting du kan si i en annonse. Du vil bruke disse handlingsordene for å motivere folk til å kjøpe produktet ditt.
  • PR: Du skriver strengt tatt i et no-nonsense nyhetsformat – hvem, hva, hvor, når og hvorfor. Eventuelle åpenbare kommersielle meldinger i kommunikasjonen din vil bli redigert ut av media – eller dets tilstedeværelse kan avskrekke dem fra å ønske å håndtere det.