Reklame

En introduksjon til grafisk design og dens anvendelser

Forretningskvinne ledende presentasjon i konferanserom

••• Sunwoo Jung / Getty Images

InnholdsfortegnelseUtvideInnholdsfortegnelse

I hovedsak, grafisk design er kunsten eller ferdigheten til å kombinere tekst og bilder i annonser, magasiner eller bøker.

Også kjent som visuell kommunikasjon, kommunikasjonsdesign og kommersiell design, ble moderne grafisk design født på begynnelsen av 1900-tallet. Prøvesteinen er skiltingen fra 1936 som ble opprettet for London Underground, ansett som et mesterverk fra moderne tid. Den brukte en skrifttype spesielt utviklet for prosjektet av Edward Johnston, og brukes fortsatt i dag.

Tysklands minimalistiske Bauhaus-skole for design fra midten av århundret tok kunsten til neste nivå og satte et sterkt grunnlag for dagens grafiske designere.

Selvfølgelig tok designere som Paul Rand, Saul Bass, Adrian Frutiger, Milton Glaser, Alan Fletcher, Abram Games, Herb Lubalin, Neville Brody, David Carson og Peter Saville grafisk design til et helt nytt nivå. Grafisk design har nå en avgjørende rolle i handel, popkultur og mange aspekter av det moderne samfunnet.

Anvendelser av grafisk design

Se rundt deg. Grafisk design er overalt, fra innpakningene på godterier til logoen på favorittkaffekruset. Faktisk ser du hundrevis av eksempler på grafisk design hver eneste dag, og som oftest skjønner du det ikke.

Grafisk design kan ha mange funksjoner. Bare noen få av bruken av grafisk design inkluderer:

  • Skilting
  • Bedriftsidentitet/merkevarebygging
  • Emballasje (fra vannflasker til apparater)
  • Trykt materiale (bøker, flyers, magasiner, aviser)
  • Online kunst (bannere, blogger, nettsteder)
  • Albumomslag
  • Film- og TV-titler og grafikk
  • T-skjorte og klesdesign
  • Gratulasjonskort

Design kan forenkle eller forstyrre

Ved noen anledninger, som for eksempel skiltdesign, må grafisk design gi svært klare og enkle måter å formidle informasjon på. T-banekartet i New York City er et godt eksempel på dette. Designet forenkler noe ganske komplekst, noe som gjør det enkelt å navigere og komme til målet ditt. Hvis designet var for komplekst eller kunstnerisk, ville det hindre funksjonen til kartet, og gjøre det ubrukelig.

I andre tilfeller kan design gå i motsatt retning. Det kan være skurrende, vanskelig å lese eller komme med en uttalelse som det tar litt tid å forstå. Dette sees ofte i kunstverket på albumomslag, samt plakatdesign, gratulasjonskort og andre former for forstyrrende design.

Design i en digital verden

I økende grad går grafisk design og webdesign hånd i hånd. Magasiner må ha en tilstedeværelse på nettet, og det samme gjør aviser, dagligvarebutikker, sykehus og andre typer virksomheter og institusjoner. Derfor må grafiske designere skape og opprettholde et konsistent utseende og følelse på tvers av mange disipliner. Oftest veileder den digitale designen hvordan resten av identiteten skapes og utføres.

Grafisk design er ikke bare pen eller for pen skyld. Det er en avgjørende del av handel og liv.

Fem bemerkelsesverdige grafiske designere

Det er umulig å vurdere grafisk design uten å referere noen av de store i bransjen. Mens det er hundrevis av dyktige designere over tid skapte følgende fem menn arbeid som definerer bransjen:

  1. Saul Bass: Hvis du noen gang har sett en Hitchcock-film, er det sannsynlig at du kjenner designferdighetene til Saul Bass. Hans arbeid på Nord mot nordvest og Psykopat var virkelig eksepsjonell, som var annet arbeid for regissører inkludert Billy Wilder, Stanly Kubrick og Otto Preminger. Bass er også ansvarlig for noen av de mest kjente logoene i merkehistorien, inkludert Bell System, AT&T, Continental Airlines og United Airlines.
  2. Paul Rand: Mest kjent for sitt arbeid med IBM-logoen, Paul Rand (født Paul Rosenbaum) var et kreativt kraftsenter som ga mange merker deres identitet. Den kanskje mest kjente historien om dette dreide seg om avdøde Steve Jobs, og hans selskap NeXT. Jobs henvendte seg til Rand og ba om en logo, og forventet at han skulle komme med flere alternativer. Rand sa 'Nei, jeg skal løse problemet ditt og du betaler meg. Du trenger ikke bruke løsningen. Hvis du vil ha alternativer, gå og snakk med andre mennesker.' Jobs snakket ikke med andre mennesker og betalte Rand 100 000 dollar for arbeidet sitt.
  3. Milton Glaser: Glaser er kjent for to ikoniske deler av grafisk design: I NY logo, og den psykedeliske Bob Dylan headshot-plakaten, som han gjorde i 1966 for Dylans Største hits album. I 2009 ble Glaser tildelt National Medal of Arts av president Barack Obama. Glasers arbeid fortsetter å påvirke designere til i dag.
  4. Alan Fletcher: Som en av grunnleggerne av Pentagram regnes Fletcher ikke bare som en av de største designerne i sin generasjon, men av enhver generasjon. Arbeidet hans strekker seg over flere tiår og er en øvelse i enkelhet, smart tenkning og understatement. Arbeidet hans på Londons Victoria and Albert Museum – verdens ledende museum for kunst og design – ser like bra ut i dag som det gjorde i 1989 da han først opprettet det.
  5. Urt Lubalin: Hvis navnet høres kjent ut, har du nesten helt sikkert brukt Lubalin-fonten på et tidspunkt i karrieren. Herb Lubalin var en eksepsjonell designer og typograf som skapte mange fonter som fortsatt er mye brukt i dag. Hans skriftkreasjoner inkluderer ITC Avant Garde, Lubalin Graph og ITC Serif Gothic. Hans logo for Mor & Barn magasinet regnes som et mesterverk.