Musikkarrierer

Grunnleggende om pressesett for musikere

Effektive pressesett: En spesifikk og effektiv underliggende strategi

Musikkfans nyter musikken.

••• Getty Images/PeopleImages

Et tradisjonelt musikkpressesett var et verktøy som ble brukt med suksess i mange år av musikere, plateselskaper, agenter og ledere for å promotere en gruppe, en ny utgivelse eller en konsertturné . Noen av disse musikkpressepakkene var veldig enkle, mens andre, spesielt for grupper signert til et selskap eller ledelse som ga midler til pressesett, inneholdt mange bjeller og fløyter. Essensielle elementer av grunnleggende fysisk pressesett ofte inkludert:

  • Promo-CD, enten en hit eller to i en spesialutgivelse eller, oftere, det siste albumet
  • Pressemelding
  • Var
  • Trykk på Utklipp

De fleste pressesett kom i mapper som inneholdt all relevant informasjon. I noen tilfeller ble pressesett bundet inn i en notatbok. Kits inneholdt vanligvis albumcoveret og bilder av artistene.

Begrensninger og fordeler med fysiske pressesett

Ulike musikeres mest lojale fans har samlet mange av de mer forseggjorte fysiske pressepakkene. Spesielt Rolling Stones har kommet opp med noen av de mest minneverdige av disse settene, de fleste av dem selges på samlermarkedet for godt over $100,00.

Rolling Stones-referansen peker også på et problematisk aspekt ved disse fysiske PR-settene for de fleste arbeidende musikere: design og produksjon av disse settene var dyrt for alle. Bare de mest suksessrike gruppene i verden kunne betale de mange titusenvis av dollar som trengs for å forberede et forseggjort, fysisk pressesett uten sperringer.

Til tross for kostnadsulempen, la noen grupper, selv de med mindre budsjetter, fortsatt ut fysiske pressesett i det 21. århundre. Den åpenbare fordelen er at når settet er levert, gir det en fysisk påminnelse om bandet til det, muligens måneder eller år senere, blir kastet eller – for de eksepsjonelle få – blir et samleobjekt.

Av denne og andre grunner anbefaler mange nettsteder designet for å hjelpe ambisiøse musikere (og selge dem noe) fortsatt å legge ut et fysisk pressesett samt det som stort sett har erstattet det, Elektronisk pressesett , så allestedsnærværende nå at den har et akronym: EPK.

Kjente fordeler med EPK-er

EPKS har to betydelige fordeler i forhold til tradisjonelle pressesett: distribusjonseffektivitet og kostnad. Den tredje, utvidelse av virkningen av EPK-er på mottakere ved hjelp av video, virtual reality-produksjoner, spill og andre involverende medier er fortsatt noe som venter på å bli fullstendig utforsket.

Oversikt over en effektiv EPK-strategi

Å detaljere en effektiv EPK-strategi er en bok, ikke en artikkel, men de essensielle og kritiske elementene er disse:

  1. En hjemmeside. Kjernestrategien i hele det 21. århundre musikkstrategi er etableringen av en følelsesmessig effektiv hjemmeside. Uten det kommer ikke EPK-en din noen steder – eller rettere sagt, du har ikke gitt EPK-mottakerne noe sted å gå. Så, først ting først. Hvis du har et budsjett for å lage et bandnettsted, er det flott. Hvis du ikke gjør det, er det mange gjør-det-selv EPK-nettsteder som vil hjelpe deg i gang og veilede deg gjennom opprettelsen av en hjemmeside. Hvis EPK-en din ikke ber mottakeren om å gå til den nettsiden (og deretter bli glad når de kommer dit), har du mislyktes. Det er unødvendig: Det er ikke vanskelig å lykkes.
  2. Hensikt . Å sende ut en EPK uten et spesifikt formål langt utover bare informasjon – «Hei, her er det flotte bandet vårt og vi spiller kommende onsdag» – er bare bortkastet tid og krefter. Høyt på listen er effektive formålsstrategier å konvertere en journalist inn i en deltaker og deretter til en fan. Tenk på EPK som lokken og nettsiden som fellen. Du er ute etter å fange folk du ikke engang kjenner og forvandle dem til fans.
  3. Elektroniske elementer som gjør formålet følelsesmessig eksplisitt . Disse kan være nesten hva som helst, men de må være spesifikt noe. Når du tenker på å utvikle din EPK, hva vil du at mottakeren skal vite, forstå og føle? Hva er forbindelsen mellom journalist og band? Hvordan kan du styrke den forbindelsen? Et eksempel på et vellykket enkelt pressesett-element (og deretter et albumomslag) fra mange år siden, er Rolling Stones berømte tunge-og-leppe-bilde. Da den unge designeren John Pasche kom på ideen i 1970, utviklet han den fra to enkle, men geniale assosiasjoner. Leppene var selvfølgelig designet eksplisitt for å vekke seernes tanker om Jaggers lepper, samt for å vekke seksuelle assosiasjoner til bandets musikk. Den andre innsikten Pasche hadde var at unge mennesker i økende antall følte seg anti-etablering og klare til å gjøre opprør, så han sørget for at leppene og logobildet var provoserende og motkulturelt. Hvis aggressiv seksualitet var litt støtende for en eldre generasjon? Vel, det var poenget. Det effektive resultatet var «We're all in this together» — til fordel for en levende, sexy tilværelse drevet av Stones-musikken og «We're united against dem. '

Nå er det din tur. Ovenfor er bare beinene til en EPK-strategi. Det fine er at du kan produsere en EPK for praktisk talt ingenting (eller du kan bruke mye penger, som du velger). Disse essensielle elementene koster ingenting. Alt de trenger for å komme til live i bandets EPK er fantasien din.