Kvinner I Næringslivet

Digital markedsføring definert

Definisjonen av digital publisering strekker seg langt utover den mektige PDF-filen

Artikkel om bøker med en datamaskinmus for digitale rettigheter

••• GraphicStock

Søk etter definisjonen av 'digital publisering', og du vil bli hardt presset for å finne et klart svar. FreeDictionary.com tilbyr ganske enkelt informasjon om e-bøker , som bare er et eksempel på én type digital publisering. Google 'leder innen digital publisering' og du ser resultater som inkluderer Abode -- som oppfant og tilbyr en av de mest populære generatorene for bærbare dokumentfiler (PDF) på markedet, samt en rekke nye selskaper som tilbyr et bredt spekter av tjenester.

John Battelles definisjon av digital publisering er 'Forbinde et fellesskap gjennom kunsten og vitenskapen om kommunikasjon.' Men akkurat som denne definisjonen er vag, er heller ikke Adobes PDF-utgiver en tilstrekkelig representasjon av hva som er digital publisering.

Den virkelige definisjonen av digital publisering

Jeg kan oppsummere digital publisering med mine egne ord på denne måten:

'Bruk av digital teknologi for å erstatte skriftlig materiale slik at det kan spres og få tilgang til via datastyrte elektroniske enheter.'

Hvis det høres for teknisk ut, prøv dette: 'Ta alt som kan gjøres på trykk, lyd eller som kan sees med øynene og sette det inn i et format som kan nås med datateknologi.'

Eksempler på digital publisering

Eksempler på materialer som raskt dukker opp i verden av digital publisering inkluderer konvertering (eller opprettelse):

  • Nyhetsbrev
  • Journaler og blogger
  • Annonser
  • Selskapets rapporter
  • Kataloger
  • Bøker, magasiner og andre tidsskrifter,
  • Massive biblioteker, ressursmateriell og databaser;
  • Utklippsbøker.

Former for digital publisering

Mens Adobe uten tvil er selskapet som satte digital publisering på kartet ved å gjøre det til en tilgjengelig teknologi for massene, er det nå mange måter å publisere verkene dine langt utover PDF-en. Digital teknologi inkluderer alt fra nettsteder, blogger og sosiale nettverksplattformer, til spill, apper, videoer, CDer og nedlastbart materiale – selv den enkle tekstmeldingen er en form for digital publikasjonsmarkedsføring.

Digital publisering vs. elektronisk publisering

Som med ethvert fremskritt felt, er begrepene som brukes for å beskrive teknologien dynamiske og går nå under mer enn ett navn. Det opprinnelige begrepet 'elektronisk publisering' blir sakte erstattet av begrepene ePublishing og digital publisering. Alle tre for å beskrive den samme teknologien, men begrepet 'digital publisering' brukes oftest av selskaper som tilbyr e-tjenester.

Hva er en EPUB?

For å komplisere ting ytterligere, brukes 'EPUB' noen ganger for å beskrive publikasjoner i et hvilket som helst elektronisk format. Men dette er ikke nøyaktig. EPUB refererer til publikasjoner omgjort til et spesifikt elektronisk format ved å bruke et bestemt filformat:

EPUB (kort for elektronisk publisering ; alternativt kapitalisert som ePub , ePUB , EPub , eller epub , med 'EPUB' foretrukket av leverandøren) er en gratis og åpen e-bokstandard av International Digital Publishing Forum (IDPF). Filer har utvidelsen .epub .

De mange markedsføringsfordelene med digitalt publisert materiale

Du tror kanskje den største fordelen med å gå 'digital' er kostnadsbesparelser, og selv om det kan utgjøre store økonomiske besparelser i forhold til trykt materiale, er det en enda større fordel: forstørret merkevarebygging av virksomheten din. De aller fleste forbrukere henvender seg til Internett for informasjon om produkter, for å lese anmeldelser og for å handle på nettet.

Digitale markedsførere har også benyttet seg av mobiltelefonene våre -- tekstmeldinger sendt til enhetsinnehaverne med tilbud og kunngjøringer når millioner av mennesker hver dag som ellers ville vært umulig å målrette mot.

Kraften av digital markedsføring kan lett sees i hvordan kuponger har endret seg. Kuponger sendes via e-post, og tilbys kun for 'online' eller 'i butikk'-tilbud. Men forbrukere trenger ikke lenger å være foran en datamaskin for å dra nytte av tilbud – nye apper for smarttelefoner lar shoppere skanne strekkoden til en vare i butikken og sammenligne priser.

Ifølge SmartMoney.com, 'Nesten 40% av smarttelefoneiere bruker telefonene sine til å sammenligne priser i butikk, noe som gjør det til den beste mobilhandelsrelaterte aktiviteten, ifølge Nielsen. Og selv de med vanlige mobiltelefoner kjører prissjekker: I løpet av julehandelsesongen 2011 brukte 19 % av forbrukerne telefonen til å sammenligne produkter eller priser i butikk, opp fra 15 % i 2010 og 3 % i 2009, ifølge kundeserviceundersøkelser fast ForeSee.' Med digital teknologi i våre hender, er klipping av kuponger fra søndagsmorgens avis i ferd med å bli en tapt kunst.

Utover kuponger kan selgere nå tilby digitale versjoner av katalogene deres på nettet og via e-post. Digitale kataloger har mange fordeler:

Trykte magasiner og kataloger tar ofte lengre tid å forberede og krever ofte tre til seks måneders ledetid. Digitale versjoner kan legges ut der alle kan se på en brøkdel av tiden.

Når noe først er på trykk, er det for sent å rette opp feil i innhold, bilder eller priser. Digitale publikasjoner er raske, enkle og rimelige å oppdatere.

Digitale kataloger kan være engasjerende og interaktive. I motsetning til trykte katalogversjoner som folk kan legge fra seg og glemme, lar digitale kataloger brukere klikke for mer informasjon eller legge inn en bestilling umiddelbart. Kataloger kan også tillate forbrukere å se anmeldelser og vurderinger, eller gi sine egne meninger om et produkt. Digitale kataloger imøtekommer den impulsive kjøperen mye bedre enn en trykt versjon.

Digitale kataloger kan deles med venner, familie og over sosiale nettverk uten å gi opp ditt eget eksemplar.

Digitalt innhold og materiale av noe slag har én enestående fordel fremfor trykt materiale – trykt materiale blir sjelden viralt – men kampanjer, spesielt de som involverer videomarkedsføring, lansert via digital teknologi kan og gjøre.