Få høyere rangeringer med disse TV-veistipsene

••• Richard Wahlstrom/Getty Images

TV-sweeps-perioder gir en kombinasjon av spenning og angst for de fleste som jobber med TV. Det er tiden det Nielsen rangeringer tas på stasjoner og nettverkene. Disse målingene bestemmer hva som sendes og kan endre TV-karrierer for alltid.

TV-sveiper perioder

I de fleste lokale DMA områder, Nielsen-vurderinger er tatt i februar, mai, juli og november. Hver av disse vurderingsperiodene (også kalt 'sweeps') gjennomføres over fire uker.

Avhengig av størrelsen på DMA , er vurderingene registrert elektronisk eller i papirdagbok. Nielsen velger ut et lite antall familier hvis TV-seermønster vil bli brukt for å gjenspeile det lokale området eller hele nasjonen.

Nielsen vil gi ut 'overnights', som er forrige dags vurderingsresultater basert på tallene den får elektronisk. Det er derfor du kan få et øyeblikksbilde av rangeringene til nettverksprogrammer som amerikansk Idol dagen etter at den er sendt. Vurderingene over natten tar ikke hensyn til seerne som fyller ut dagbøker over det de så og sender dem til Nielsen. Disse tallene tar vanligvis omtrent en måned å tabulere og frigi.

Grunnen til at TV-sveiper perioder skaper spenning i TV-bransjen er at de er et rapport over programmene seerne liker best og hvilke de ignorerer. Fra en redaksjon på en liten tilknyttet stasjon helt opp til toppjobbene på nettverk , kan vurderingene føre til oppsigelser, kampanjer eller kanselleringer av TV-programmer.

Øk innholdet ditt under TV-sveip

Du kan merke kalenderen din for de fire vurderingsmånedene og vite at det er de gangene du vil se den beste programmeringen. TV-ledere konkurrerer alle om å fange oppmerksomheten din.

I beste sendetid vil du se spesielle gjester, cliffhanger-episoder og andre enheter som brukes for å få flere til å se et program. Lokale TV-stasjoner følger det samme mønsteret med sine nyhetssendinger, og produserer etterforskningsreportasjer og spesialfunksjoner som sendes spesifikt i en TV-sweep-periode for å øke publikummet.

En vanlig måte å øke innholdet på er gjennom en 'tilknytning' til et annet program. Hvis en karakter i et populært primetime-program er offer for datevoldtekt, kan du lage en lokal nyhetsrapport om datevoldtekt som sendes i kveldens nyhetssending. Denne teknikken kan også bli funnet på nettverkets morgenprogrammer, som kan forhåndsvise episoden med datevoldtekt, intervjue et date-voldtektsoffer og snakke med en date-voldtektsekspert – alt som en måte å utnytte historien i beste sendetid.

Skjerp kampanjen din under TV-sveip

All innsats for å produsere bedre innhold i perioder med TV-sweeping vil være bortkastet hvis de ikke promoteres på riktig måte. Annonseringen din er en kritisk del av å bygge publikum.

Av de seks typene medieannonsering er aktuell promotering den viktigste under TV-sweep. Budskapet ditt må være både overbevisende og enkelt -- 'Se oss i kveld.'

Ved å bruke date-voldtektseksemplet er det avgjørende at det i løpet av prime-time-programmet med dette emnet vises en aktuell promotering for den kveldens nyhetssending som viser den lokale date-voldtektshistorien. Du vil drive publikum i beste sendetid rett til nyhetssendingen.

Det er en god metode for å få seerne til å prøve en nyhetssending som ikke er nummer én i DMA. Du forteller folk som ellers kan bytte til den markedsledende stasjonen de vanligvis ser på, om å prøve stasjonen din på grunn av denne viktige historien.

Andre måter å forbedre vurderingene dine under TV-sveip

TV-ledere er mestere i å manipulere publikum under TV-sweep. De har triks utover å fokusere på innhold eller promotering.

Forvent å se noen stasjoner, og av og til avduker nettverkene overdådige 'se og vinn'-konkurranser eller en annen type gjennomsnittlig svar . Det deles ut premier hvis en seer sitter klistret til TV-en og ringer inn med en hemmelig frase til avtalt tid. TV-lederne regner med at noen av disse personene også er Nielsen-familier, som vil få registrert seervanene sine.

En stasjon eller et nettverk ville ikke være i stand til å produsere et kommersielt ordtak: 'Hvis du er en Nielsen-familie i denne TV-sweepsperioden, husk at du ser på Channel 4.' Nielsen tillater ikke slike åpenlyse forsøk på å forvrenge resultatene deres.

Noen stasjoner kan skjøre linjen ved å legge ut annonser som sier: 'Hvis noen spør, fortell dem at du ser på Channel 4.' Det kan virke som mye innsats rettet mot bare en håndfull familier i DMA, men husk at hvis bare noen få av dem endrer det de rapporterer til Nielsen, kan det ha stor innvirkning på rangeringene.

Alt dette kan virke dumt, spesielt for folk som jobber i bransjer utenfor media, men når TV-karrierer står på spill basert på seervanene til en håndfull mennesker, må alt gjøres for å øke tallene. En TV-salgsavdeling bruker deretter de høyere rangeringene til å øke annonseprisene for å få inn mer penger selge TV-reklame .