Tips for en flott reklametavle

•••

Amelie Company

InnholdsfortegnelseUtvideInnholdsfortegnelse

• Syv ord eller færre
• Bli lagt merke til (men ikke distraher)
• Unngå direkte respons
• Vær smart (men ikke for smart)
• Mer er bedre
• Vis, ikke fortell
• Vurder logostørrelse
• Gjør armlengdetesten

Forbrukere ser ikke lenger på reklametavler på samme måte som de gjorde for 20 eller 30 år siden. Selv om reklametavler fortsatt kan betraktes som førsteklasses reklameplass, er mange forbrukere mer innstilt på smarttelefoner, radioer og andre forstyrrelser. Sjåførenes øyne er ofte distrahert eller nede ved et stopp, noe som gjør det vanskelig å fange oppmerksomheten deres.

Det betyr imidlertid ikke at reklametavle skal settes ned eller ignoreres. Reklametavler er overalt, og selv om vi kanskje husker bare en håndfull, kan de fortsatt ha en kraftig merkevareeffekt. Som helhet har reklame utenfor hjemmet (OOH), hvorav reklametavler er en betydelig del, hatt 35 kvartaler med vekst gjennom slutten av 2018. Og teknologiske merkevarer som Apple, Facebook og Amazon har ledet satsingen.

Dette betyr at utendørsannonsering blir stadig mer konkurransedyktig, selv i den digitale tidsalderen. Så det er viktig å vite hvordan du får annonseringen din til å telle.

Syv ord eller færre

Med tanke på at folk vanligvis er på farten når de leser reklametavler, er det ikke mye tid til å få meldingen din til å holde seg – i beste fall fem til ti sekunder. Mange profesjonelle reklametavler anbefaler ikke mer enn syv ord.

Du kan skyve dette til noen flere ord avhengig av lengden og lesevennligheten, men som en tommelfingerregel er mindre mer. Det betyr at hvis du har et komplekst merke, produkt eller tjeneste, bør du sannsynligvis holde deg unna reklametavler.

Bli lagt merke til uten distraksjon

Mesteparten av tiden er reklametavler rettet mot sjåfører, syklister, syklister eller fotgjengere. Det skaper et interessant dilemma for annonsøren. Du ønsker å bli lagt merke til, men du vil ikke være ansvarlig for større, eller til og med mindre, ulykker. Så selv om distraherende er avgjørende i mange medier, er det en fin balanse med reklametavlen.

Unngå direkte respons

Det er noen virkelig forferdelige reklametavler dekket av telefonnumre og nettstedsadresser. Et reklametavle er et sekundært reklamemedium, noe som betyr at det er ideelt for merkevarebygging og støtte for en kampanje, men det kan ikke gjøre det tunge arbeidet.

Hvis du ønsker en mer intim samtale med målgruppen din, bruk trykt annonsering , TV, radio, flyers, nettsteder og direktereklame . Reklametavler er feil medium for noe annet enn en rask melding. Men hvis nettstedet eller telefonnummeret ditt er overskriften og gir mening, kan det hende du har et unntak fra regelen.

Vær smart (men ikke for smart)

En kjedelig reklametavle vil bli ignorert. En smart reklametavle vil fange oppmerksomhet og etterlate et varig inntrykk. En reklametavle som prøver å være for smart, vil ganske enkelt gå seg vill på publikum.

Som regel vil du ikke at reklametavler skal få folk til å klø seg i hodet og lure på hva som skjer. Tette visuelle bilder eller komplekse metaforer er ikke bra her. De sier at reklame skal være som et puslespill å løse og bør gi publikum en følelse av tilfredsstillelse å vite at de har funnet ut av det. Men reklametavler burde være mye enklere enn det. Du er i reklamevirksomhet , ikke vise frem hvor flink du er.

Mer er bedre

Én reklametavle er ikke billig. Men det er heller ikke særlig effektivt. Hvert plakat har en rangering, kalt Gross Ratings Points (GRP), basert på trafikk, synlighet, plassering, størrelse og så videre. Denne vurderingen gir deg en visningsscore mellom én og 100. Hvis den er 50, betyr det at minst 50 % av befolkningen i området vil se en av tavlene dine minst én gang om dagen. Hvis du bare har ett brett, er sjansen for innvirkning mindre enn hvis du har fire eller fem.

Du ønsker å komme nær 100-visninger, men det kommer ikke til å være billig (og kan ende opp med å være mer irriterende enn virkningsfullt).

Vis, ikke fortell

Vær kreativ med plakatideene dine. En flat reklametavle er standard, men det trenger ikke å være normen. Du kan gå i 3D, bruke bevegelige deler, få folk til å samhandle med det, og til og med få reklametavlen til å animere. Det er ingen grunn til at det bare må være en stor, enkel trykt annonse.

Et reklametavle er din mulighet til å gjøre noe iøynefallende og minneverdig, så gå for det. Fordelen med dette er at det kan lage ekstra presse, gratis.

Vurder logostørrelse

En av de mest ettertraktede tilbakemeldingene fra kunder som noen gang er gitt i reklame er 'gjør logoen større.' Grunnen til det er lett å forstå. Klienten betaler mye penger for å reklamere for merkevaren sin og vil at forbrukerne skal gå bort med det merket godt plantet i hodet.

Det er imidlertid en balansegang som må spilles. For stor – den er hesty og distraherer fra budskapet. For liten – det er en smart annonse for en merkevare ingen har kontakt med.

Gjør armlengdetesten

Så du har fulgt alle reglene og designet en fantastisk reklametavle. Det er interessant, rent, konsist og har kontrasterende farger. Men blir det sett? Vil den bli lest og forstått?

Her er en rask test for å sikre at du ikke kaster bort alles tid og penger. Skriv ut reklametavlen til størrelsen på et visittkort. Nå, hold den ut på armlengdes avstand. Får du fortsatt alt du var da det ble vist på din 27-tommers skjerm? Hvis ikke, gå inn og finpusse det. Det må poppe. Husk at du har maksimalt 10 sekunder på deg til å formidle budskapet ditt.

Artikkelkilder

1. Out of Home Advertsing Association of America. ' OOH-veksten fortsetter midt i nedgang i tradisjonelle medier .' Tilgang. 20. januar 2020.

2. Out of Home Advertising Association of America. ' OOH Ordliste med vilkår .' Åpnet 20. januar 2020.