Slik lanserer du en bok på markedsplassen

••• Chris Payle / Getty Images

Å lansere en bok refererer til å sende en ny bok ut på bokhandels- og forbrukermarkedet. Som med oppskyting av et rakettskip fra jordens tyngdekraft, krever en boklansering som vellykket sender et volum i hendene på kjøpere mye gjennomtenkt vurdering av bokens mål (dens potensielle lesere). Det krever da en enorm mengde ressurser, innsats og energi for å gi den det nødvendige løftet for å sikre at det lander der det skal.

Publiseringsdato

Vanligvis gir utgivere hver bok en utgivelsesdato. Selv om det høres veldig spesifikt ut, er dette ofte en generell dato da utgiveren vet at boken vil være allment tilgjengelig. (Pubedatoen må ikke forveksles med den tidligere 'forsendelsesdatoen', som vanligvis er den dagen boken forlater lageret og fortsatt har veier å gå før den er i de virtuelle eller fysiske butikkhyllene). Mye av lanseringsaktiviteten — publisiteten og markedsføring hoopla som signaliserer bokens ankomst er tid for utgivelsesdatoen for å sikre maksimal salgsmomentum.

Lansering av bøker for veletablerte forfattere

For veletablerte forfattere, som f.eks New York Times bestselger (tenk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), lansering av den siste boken betyr at forlaget må fortelle sin store, eksisterende leserfanbase at en ny bok har kommet i bokhandelens hyller.

Tradisjonelt innebærer en boklansering fra en forfatter med bestselgende merittliste et 'stort medietrykk' og et visst nivå av fysisk reklame eller nettbutikkannonsering for å gjøre sin tilstedeværelse kjent for leserne.

På markedsføringssiden kan utgiveren ta ut en helsides annonse i New York Times dagsavis eller New York Times bokanmeldelse (begge anses å være premieresteder for å komme foran ivrige lesere).

Bokens publisist vil prøve å sikre at forfatteren blir booket på et viktig morgen-tv-program, for eksempel CBS Denne morgenen , ABC-er God morgen Amerika , eller NBCs Show i dag , og boken vil sannsynligvis vises foran butikken i Barnes & Noble og fremtredende online markedsføringsplassering på Amazon.com.

Lanserer «mindre» bøker med uprøvede lesertall

Siden den ennå ikke har et etablert publikum, trenger en (ny) tittel fra en ny eller uprøvd forfatter en strategisk utviklet plan for å gjøre potensielle lesere oppmerksomme på hva en bok handler om – og gi dem grunner til hvorfor de bør kjøpe den.

For å gjøre det mest effektivt, er det tilrådelig å ha en gjennomtenkt og godt timet markedsførings- og publisitetsplan (og dette forutsetter at boken allerede er satt opp med en effektiv tittel, undertittel og bokjakke ).

Publisitets- og markedsføringsmedarbeidere som timer arbeidet sitt for å få det inn i butikkene og få medias oppmerksomhet i tide til publiseringsdatoen. Her er det du trenger å vite om innsatsen som satte boken opp for riktig lansering (og hvis du er det selvpublisering , følg samme vei til lansering – det er mye markedsførings- og publiseringsveiledningsinformasjon på dette nettstedet for å hjelpe deg). Fordi det utgis så mange nye bøker hvert år, konkurrerer en ny bok med alle de andre som lanseres om nøkkelelementene for å få den frem for forbrukeren:

• Hylleplass i bokhandel (fys og mørtel eller virtuell),
• Markedsførings- og mediamuligheter
• Markedsføringsdollar - inkludert samarbeidsannonsering midler - som bidrar til salget deres.

En fordel med en ny bok er at tradisjonelle medier – som TV-produsenter og magasinredaktører – ønsker å presentere noe nytt og nyhetsverdig. Et element å tenke på for publisitet er om du kan koble boken din til en eksisterende begivenhet eller ikke, for å gi media en ny vinkling på et flerårig tema.

Merk at selv om bokutgivere noen ganger bruker store penger på enkelte titler, lanseres de aller fleste titlene med beskjedne markedsførings- og reklamebudsjetter. Men hvis utgiveren din (eller du) har noen budsjettpenger å bruke, bør du vurdere publisitetslansering 'ekstrautstyr', som en bokfest eller en boktur, for å få rakettløftet bak den nylig lanserte boken din.