Viktige ferdigheter innen digital markedsføring som arbeidsgivere verdsetter
••• AlexSecret / Getty Images
InnholdsfortegnelseUtvideInnholdsfortegnelse- Hva er digital markedsføring?
- Hva er ferdigheter i digital markedsføring?
- Topp digitale markedsføringsferdigheter
- Flere ferdigheter innen digital markedsføring
Digital markedsføring er et bredt felt som omfatter en rekke karrieretitler, fra digitale markedssjefer og spesialister, til digital strateg, til ledere for sosiale medier, til medieplanleggere, til annonsekjøpere og mange flere. Felles for alle disse stillingene er bruken av digitale medier, enten web eller mobil, for å nå ut til kunder eller samle inn data om dem – eller begge deler.
På grunn av datautvinning og økt forskning på forbrukeratferd, vil digital markedsføring bare bli viktigere. Tradisjonelle former for markedsføring, som direktereklame og TV-reklamer, synker allerede i effektivitet med mindre de blir supplert med sterk digital markedsføring. Som sådan har digital markedsføring et lyst karriereutsikt.
Hva er digital markedsføring?
Digital markedsføring er nettbasert markedsføring, reklame, promotering og kommunikasjon på kanaler som nettsider, mobilapper, sosiale medier og e-post.
Hva er ferdigheter i digital markedsføring?
Profesjonelle innen digital markedsføring har ferdighetene kreves for å effektivt markedsføre et selskap, merke eller enkeltperson på nettet.
De beste digitale markedsførerne er i harmoni med kundeadferd på nettet i sine respektive bransjer.
De følger kundene sine nøye på nettet og søker å engasjere dem med betalte digitale annonser, nettstedinnhold, e-post og annen oppsøking.
Innen digital markedsføring administrerer markedsførere ofte både betalte digitale medier (digitale annonser) og eide digitale medier (bedriftsnettsteder og sosiale mediesider).
Topp digitale markedsføringsferdigheter
Selv om tekniske ferdigheter og myke ferdigheter vil variere avhengig av posisjonen, det er et kjernekompetansesett verdsatt av alle. Digital markedsføring krever generelt ekspertise med nettplattformer, strategi og design, selv om feltet også krever verbale og skriftlige kommunikasjonsferdigheter som brukes i tradisjonell markedsføring.
Analytics
Bruk av elektroniske medier gjør det mulig å samle inn enorme mengder informasjon, men disse dataene er ubrukelige hvis de ikke blir ordentlig analysert. Selv om du ikke trenger å utføre disse analysene selv, må du forstå hvordan de fungerer og hvordan du tolker resultatene.
Denne informasjonen er nøkkelen til å lage og implementere effektive kampanjer – og du kan bruke disse tallene til å demonstrere for kundene nøyaktig hvor stor forskjell tjenestene dine utgjør når det gjelder bunnlinjen.
- Vurdere effektiviteten til digitale markedsføringskampanjer
- Nøyaktig
- Sammenstilling av mållister for e-postmarkedsføringskampanjer
- Kontrollere kostnader per generert kundeemne
- Evaluering av nye teknologiske verktøy for digital markedsføring
- Følger nye trender innen digital markedsføring
- Generere rapporter for ledelsen angående digital markedsføringsaktivitet
- Google Analytics
- Analytics programvare
- Forhandling av digitale mediepakker
- Prosjektledelse
- Industriforskning
- Velge optimale nettmedier for kampanjer
- Skreddersy markedsføringspitch mot måldemografi
- Sporing av forbrukerreaksjoner og -samtaler i sosiale medier
SEO (søkemotoroptimalisering)
SEO refererer til ulike måter du kan gjøre nettinnhold mer attraktivt for søkemotorer, som Google, Bing og Yahoo. Mange finner selskapene de gjør forretninger med gjennom internettsøk, og de fleste velger selskapet hvis nettside kommer opp på eller nær toppen av den første siden med søkeresultater.
Øverst på listen er hvor du vil at kunden skal være. Fordi søkemotoralgoritmer er i kontinuerlig endring, må SEO også hele tiden endres.
Bedrifter som har råd til å gjøre det, vil ansette SEO-eksperter i tillegg til mer generaliserte markedsføringsmedarbeidere.
Selv om du ikke er så ekspert du bør fortsatt vite det grunnleggende om SEO , slik at du kan forstå hva lagkameratene dine gjør.
- Utvikle online markedsføringsstrategi
- Google Analytics
- Søkemotormarkedsføring (SEM)
- Søkemotorresultatsider (SERPs)
- Søkeordforskning
- Gjenkjenne sesongmessige, daglige og månedlige trender i seertrafikk
- Sideautoritet
- Domenemyndighet
- Tilbakekoblingsstrategi
Nettsideutvikling
Akkurat som ikke alle markedsførere trenger å være eksperter på SEO, trenger ikke alle å kunne gjøre det digitale designarbeidet som er nødvendig for å lage en visuell annonse, nettside, kupong eller annet element. Men det lønner seg å ha en grunnleggende forståelse av web- og grafisk designkoding og programvare.
Hos et markedsføringsbyrå vil du vanligvis kunne lene deg på erfarne utviklere for å håndtere det kompliserte arbeidet. Men du må ha en grunnleggende forståelse av hvordan disse bildene lages, og du bør være i stand til å diskutere visuelle designideer for å delta i teamets arbeid. Det samme gjelder koding. Du må i det minste være kjent med HTML, slik at du kan diskutere ideer med lagkameratene dine flytende.
- Adobe Creative Suite
- Kreativitet
- CSS
- HTML
- JavaScript
- Struktureringstest eller beta-initiativer for digital markedsføring
- Veilede kreativt personale
- Nettstedtesting
- Nettstedets respons
Oppretting av innhold
I digital markedsføring kan innhold være tekstbasert, bildebasert, video eller til og med lyd, som i podcaster. Din jobb vil være å sørge for at innholdet er engasjerende, profesjonell kvalitet og på meldingen. De fleste markedsførere spesialiserer seg, så du kan være forfatter eller videoregissør selv, men du må forstå hva profesjonalitet betyr i alle medier.
Bli kjent med WordPress og andre innholdsstyringssystemer. Forstå videoredigering og vet hvilket medium som får budskapet ditt til å skille seg ut.
- Komponere firmautgivelser for å stimulere bloggeraktivitet
- Komponere e-postmarkedsføringsstykker
- Motvirke skadelige merkereferanser i sosiale medier
- Å dyrke relasjoner med bloggere
- Redigering av innhold
- Pitching av digitale markedsføringsforslag til interne eller eksterne interessenter
- Plante historier i sosiale medier
- Produserer salgsfremmende videoer
- Historiefortelling
- Content Management Systems (CMS)
- Skrive kopi for annonser
Flere ferdigheter innen digital markedsføring
- Google Ads
- Google Adsense
- Kundesegmentering
- Differensiering
- Evne til å overholde frister
- Tilpasningsevne
- Samarbeid
- Gjennomføring av møter
- Beslutningstaking
- Multitasking
- Organisatorisk
- Presentasjon
- Problemløsning
- Tar initiativ
- Teamarbeid
- Trives i en resultatdrevet rolle
- Tidsfordriv
- Verbal kommunikasjon
- Arbeider selvstendig
- Omnikanalmarkedsføring
- WordPress
- HubSpot
- Moz Pro
- SEMrush
- MailChimp
- SemRush
- Synup
- Yext
- Katalogoppføringer
- PPC-budgivning
Viktige takeaways
Legg til relevante ferdigheter i CV-en din: Mange arbeidsgivere bruker nå søkersporingssystemer for å rangere CV-ene de mottar, og derfor er det viktig å inkludere så mange jobbrelaterte og bransjerelaterte søkeord på CV-en din som mulig.
Fremhev ferdigheter i følgebrevet ditt: Bruk følgebrevet for å fremheve noen av dine relevante ferdigheter ytterligere, men vær forberedt på å gi eksempler på ganger du legemliggjorde disse evnene.
Bruk ferdighetsord i jobbintervjuet ditt: I intervjuet ditt ønsker arbeidsgivere å høre hvordan du har brukt disse ferdighetene i tidligere arbeidsprestasjoner.