Viktige ferdigheter for PR-jobber
••• kate_sept2004 / Getty Images
InnholdsfortegnelseUtvideInnholdsfortegnelse- Hva er PR-ferdigheter?
- Typer PR-ferdigheter
- Kommunikasjon
- Sosiale medier
- Undersøkelser
- Internasjonalt perspektiv
- Kreativ tenking
- Flere PR-ferdigheter
Tradisjonelle PR-ferdigheter, som overbevisende skriving og medierelasjoner, er alltid verdifulle. Men på grunn av fremskritt innen teknologi, tilleggsferdigheter som å lage innhold i sosiale medier, analyser, SEO , og programmering, må utfylle tradisjonelle ferdigheter for å skape og analysere PR i en teknologisk verden.
Public Relations faller vanligvis inn under kommunikasjon og markedsføring i en organisasjon. PR er til for å forme opinionen, og oftere enn ikke, for å endre den fullstendig. Målet med PR er å skape og opprettholde et positivt offentlig bilde for klienter.
PR-spesialister er ansvarlige for å skape, opprettholde og fremme et positivt offentlig bilde i pressen, på nettet og på sosiale medier, for individene, gruppene eller organisasjonene de representerer.
Gjennomgå eksempler på de beste ferdighetene arbeidsgivere søker hos kandidater til PR-jobber, samt tips for hvordan du kan vise frem ferdighetene dine for å gjøre det beste inntrykket på en potensiell arbeidsgiver.
Hva er PR-ferdigheter?
Vanligvis ansetter en organisasjon PR-personell for å bygge bro over gap i forståelse mellom seg selv og utenforstående. Selv om det ikke alltid er tilfelle, er PR-ferdigheter nødvendig for å håndtere en krise eller dårlig publisitet, samt for å fremme en organisasjons image. PR-spesialister jobber for en rekke organisasjoner, inkludert myndigheter, selskaper, høyskoler og universiteter, skoler, mediekjøpere og profesjonelle foreninger.
Aspirerende PR-utøvere fullfører vanligvis en bachelorgrad i PR, kommunikasjon, journalistikk eller et annet relatert gradspor.
Opplæring er vanligvis på jobben, selv om profesjonelle organisasjoner tilbyr ytterligere opplæringsmuligheter.
Ingen sertifisering er nødvendig, men sertifiseringer innen PR eksisterer og kan hjelpe deg med å skille deg ut i et konkurransefelt.
Typer PR-ferdigheter
Ulike ferdigheter vil kreves, avhengig av jobben. Men generelt krever PR-stillinger utmerket kommunikasjons-, mellommenneskelig, problemløsnings-, organisasjons-, tale- og skriveferdigheter.
Kommunikasjon
En publisist trenger det skrive fengslende innhold for kunder , fra pressemeldinger til magasinartikler til blogginnlegg. Med mulig unntak av blogger, må dette innholdet være utformet for å vises på steder som klienten ikke eier. Innholdet må appellere, ikke bare til leseren, men også til den potensielle utgiveren – redaktøren av magasinet eller avisen som bestemmer om verket skal publiseres.
Med innhold på nettsider og blogginnlegg er målet at brukere skal lese, engasjere seg og dele i sitt eget virtuelle nettverk i en rask hastighet. Teksten skal ikke bare formidle kundens budskap på en overbevisende og engasjerende måte, men den skal også tjene utgiverens behov. Teknisk perfeksjon skriftlig er ikke nok: Budskapet og innholdet skal være relevant og interessant.
- Aktiv lytting
- Innholdsskriving
- Skriftlig kommunikasjon
- Skrive blogginnlegg
- Nettstedkopi
- Verbal kommunikasjon
- Taleskriving
- Presentasjon
- Forfremmelse
- Pressemeldinger
- Redigering
- Redaksjonelle meninger
- Journalistikk
- Logisk tenkning
- Medieoppsøk
- Media relasjoner
- Offentlig tale
- Video
Sosiale medier
PR-utøvere må være kjent med alle former for sosiale medier som er i bruk – en liste som er i stadig endring. Siden sosiale medieplattformer varierer mye med hensyn til hvordan de fungerer og hvem de kan appellere til, krever hver plattform en annen strategi. Noen meldinger passer rett og slett bedre til noen plattformer fremfor andre. En god PR-direktør vet ikke bare hvilken plattform han skal bruke til hva, men har også ferdigheter til å bruke hver plattform til sitt fulle potensial.
- TikTok
- Medium
- Snapchat
- Youtube
- Grupper for sosiale medier
- Virtuelle fellesskap
- Analyse av sosiale medier
- Social Media Releases (SMR-er)
- Planlagt innlegg
- Innholdsmarkedsføring
- Content Management Systems (CMS)
- Digital markedsføring
Undersøkelser
PR-utøvere jobber med mange typer kunder innen en lang rekke felt. For å betjene hver klient godt, må utøveren være i stand til å komme raskt i gang med kundens merkevare, bransje og marked.
- Deduktiv resonnering
- Induktiv resonnement
- Hoved kilde
- Sekundære kilder
- Søkemotorforskning
- Bibliotekforskning
- Intervjuforskning
- Forskningsorganisasjon
Internasjonalt perspektiv
Et internasjonalt, flerkulturelt perspektiv begynner med å erkjenne at ikke alle mennesker tenker på samme måter. Standarder for høflig oppførsel varierer. Kulturelle symboler og ikoner varierer. Smaken varierer. Et budskap som fungerer bra for ett publikum, kan fremmedgjøre et annet. En god PR-person setter pris på og foregriper disse forskjellene og kan undersøke ulike målgrupper etter behov eller tilkalle ekstra hjelp. Flytende i flere språk er en fordel.
- Markedsundersøkelser
- Målgruppesegmentering
- Emosjonell intelligens
- Mangfold
- Samarbeid
- Flerspråklig
Tidsfordriv
PR-spesialister Må kunne sjonglere flere klienter og prosjekter , som alle forventer å bli vurdert som viktige og trenger at arbeidet deres fullføres så snart som mulig. Mestring av tidsfrister og prioritering av oppgaver er et must. Fysisk organisering er også et must. Det er en fartsfylt, mangefasettert jobb, og ingen har tid til å miste papirarbeid eller blande navn.
- Planlegging
- Prioritering
- Multitasking
- Nøyaktig
- Prosjektledelse
Kreativ tenking
Publicister må være dristige og kreative for å fange oppmerksomhet i et splintrende marked. Det betyr ikke å bryte reglene (selv om det noen ganger betyr å finne smutthull), men det betyr å vite når man skal ta risiko, og det betyr tenke kreativt på måter ingen andre har tenkt før.
- Dristig
- Feilsøking
- Brainstorming
- Problemløsning
- Samarbeid
- Takt
- Peiling
- Proaktiv
- Stresstoleranse
Flere PR-ferdigheter
- Fleksibilitet
- Initiativ
- Motivasjon
- Pålitelighet
- Selvregi
- Lagspiller
- Kontoadministrasjon
- Merkevarebygging
- Merkevareledelse
- Business Storytelling
- Budsjettering
- Oppgavestyring
- Kunderelasjoner
- Arrangementsplanlegging
- Analysere trender
- Cold Calling
- Nettverk
- Nyhetsbrev
- Relasjonsledelse
- Strategisk planlegging
- Strategisk tenkning
- Microsoft Office
- Adobe Creative Suite
- Customer Relationship Management (CRM)
- Søkemotoroptimalisering
- Markedsføring
- Salg
- Nettsideutvikling
- Grafisk design
- Video
Hvordan få ferdighetene dine til å skille seg ut
Legg til relevante ferdigheter i CV-en din: Bruk stillingsannonsen til å veilede deg bygge opp din CV med noen av ferdighetene som er oppført ovenfor.
Fremhev ferdigheter i følgebrevet ditt: Mange PR-jobber dreier seg om arrangementer og prosjekter. I din følgebrev , fremhev flere nøkkelprosjekter som viser dine PR-ferdigheter og hvordan de er relevante for jobbåpningen.
Bruk ferdighetsord i jobbintervjuet ditt: PR-arbeid kan være uvanlig, morsomt og stressende. Arbeidsgivere trenger ofte å vite at du kan håndtere en rekke uventede omstendigheter. I løpet av intervjuer for en PR-jobb , vær forberedt på å forklare hvordan du har brukt mange av ferdighetene ovenfor for å løse problemer, nå mål og administrere forventninger.
Artikkelkilder
Bureau of Labor Statistics. ' PR-spesialister .' Åpnet 4. november 2021.
Bureau of Labor Statistics. ' Hva PR-spesialister gjør .' Åpnet 4. november 2021.
Bureau of Labor Statistics. ' PR-spesialister: PR-spesialister .' Åpnet 4. november 2021.
Bureau of Labor Statistics. ' Hvordan bli PR-spesialist .' Åpnet 4. november 2021.