Spørsmål å stille før du jobber med et musikk-PR-firma

••• Morsa Images/DigitalVision/Getty Images

Er det på tide å ansette et musikk-PR-firma? Det er en stor avgjørelse. Tross alt er PR dyrt, og resultatene er aldri garantert.

Musikk PR, eller PR for musikk, er det strategiske forfremmelse av en ny utgivelse , turné eller andre musikkrelaterte nyheter til publikum via media. Folk som jobber i PR samarbeider mellom plateselskaper og/eller musikere og media for å prøve å få albumanmeldelser, profiler av bandet, anmeldelser av liveshow og så videre. Mange musikk-PR-selskaper har et dedikert fokus – for eksempel driver de bare med trykte medier eller bare digitale.

Noen PR-firmaer har et enda mer spisset fokus, ved at de kun driver med college og klubb radiopromotering hvor de jobber for å få en on-air-plugg med en populær radiostasjon rettet mot et spesifikt marked, eller de bare driver med online-kampanjer og sosiale medier-arbeid med viktige online-påvirkere, for eksempel.

Kampanjer og kampanjer

Det meste av musikk-PR gjøres på kampanjebasis. Hvis et merke ønsker å promotere en ny utgivelse, kan de ansette et PR-selskap for en bestemt periode, hvor PR-selskapet vil prøve å generere så mye presse som mulig.

Hvis bandet turnerer under kampanjen, vil noen ganger PR-firmaet også ta en presserunde for turneen, eller noen ganger vil de kreve en ekstra avgift for den tjenesten, spesielt når det gjelder store PR-firmaer som jobber med store plateselskaper .

På slutten av en kampanje sender PR-selskapet ut en rapport med presseklipp av all dekningen albumet mottok. De kan også rapportere med intervaller under kampanjen.

Før du registrerer deg hos et musikk-PR-firma, spør deg selv – og dem – mange spørsmål, slik at du kan være sikker på at PR-firmaet er det rette valget for deg.

Kostnadsbekymringer

PR er dyrt. I mange tilfeller er det veldig dyrt. Selv om å ansette PR til slutt kan hjelpe deg med å tjene penger, må du sette det inn på riktig plass i budsjettet ditt. Du trenger penger for å gjøre utgivelsen klar, distribusjon satt opp og en reserve for å dekke kostnadene ved å spille show.

Hvis du må avlede penger fra disse utgiftene for å betale for PR, har du kanskje ikke råd til å ansette et PR-selskap akkurat nå. Hvis du går på akkord med det grunnleggende, vil du uansett ikke få mest mulig ut av PR-kampanjen din, siden du ikke vil være i stand til å dra nytte av den.

Selvpromotering

Ønsker du en liten, regional kampanje, er sjansen stor for at du klarer arbeidet selv. Det vil kreve litt forskning og tid, men hvis penger er et problem, kan dette være det beste alternativet. Et PR-selskap er mest verdifullt når du er klar til å sette i gang en nasjonal kampanje som du kanskje ikke har tid eller kontakter til å gjennomføre selv.

Hvis du ikke har tid og lyst til å gjøre en regional pressekampanje, kan ekstern PR sikkert klare jobben. Bare vær oppmerksom på at en kampanje på det nivået er lett å håndtere internt, og hvis penger er et problem, er denne typen kampanje en luksus.

Målprodukt

En PR-kampanje bør ikke være generell. Det bør være sentrert rundt et bestemt prosjekt og ha spesifikke mål. Et slikt prosjekt kan være en ny utgivelse eller en turne. Den bør ha en startdato, og den startdatoen skal gi PR-selskapet god tid til å kjøre kampanjen. For eksempel, ikke ansett et PR-firma tre dager før turen starter.

Effektivitet

Hva er sannsynligheten for at det konkrete prosjektet du ønsker at PR skal jobbe med faktisk vil generere nok pressedekning til å rettferdiggjøre satsingen på ekstern PR? Vær realistisk. Din første indie-utgivelse kommer sannsynligvis ikke til å bli anmeldt i «Rolling Stone».

Den beste tid å ansette PR er når du har bygget opp litt blest gjennom eget arbeid og har et prosjekt med god promoteringsvinkling. Denne vinklingen kan være alt fra en albumkampanje forankret til noen turnédatoer eller en unik historie om hvordan prosjektet kom sammen, så PR-selskapet har noe å starte med.

Realistiske forventninger

Når du ansetter et PR-firma, kjøper du ikke garantert presse og eksponering. Du betaler for PR-tjenesten – noen som sender ut musikken din, turnédatoer og nyheter til media, følger opp med dem og prøver å overbevise dem om at du fortjener dekning. De kan ikke få noen til å ønske å dekke prosjektene dine og kan ikke få noen til å gi musikken en god anmeldelse.

Selv det beste PR-selskapet i verden med en høy tidligere kundeliste kan ikke garantere at en enkelt person vil skrive om eller spille musikken din. Det er virkeligheten. Bli komfortabel med at du betaler for innsats, ikke garantert berømmelse og formue.

Mulig oversalg

Ansett et PR-selskap som skal være ærlige om hva de tror de kan oppnå. Hvis noen prøver å selge deg månen, styr unna.

Et PR-selskap som virkelig er på din side kan selge deg tjenestene sine uten å trekke ull over øynene. Ta løfter som høres litt langt ut som røde flagg.

Anerkjente faste bekymringer

Å ansette et PR-selskap kan være et flott trekk for din karriere. Når du jobber med et etablert PR-selskap, vet du at det første hinderet – byggingen av pressekontakter – allerede er taklet. En konvolutt med logoen til et kjent PR-selskap kan bære mye vekt på et magasin som mottar hundrevis av kampanjer og pressemeldinger om dagen.

Dessverre kan det å jobbe med et PR-firma være usedvanlig dyrt, og det er ingen garanti for noen uttelling. Noen PR-kampanjer ender med zilch i presseveien, men du må fortsatt betale regningen. Av denne grunn bør små merker tenke nøye over å ansette et musikk-PR-firma, av mange grunner, inkludert:

en. Hvor mange kunder har firmaet for tiden på listen, og har de god tid til å dedikere til prosjektet ditt?

to. Hvem andre representerer de for øyeblikket, og kan andre kunder være i direkte konkurranse med deg eller kampanjen din?

3. Hvor har firmaet nylig fått mediedekning, og hvilke utsalgssteder tror de kan passe godt for deg?

Fire. Hvilke andre artister eller band har de jobbet med tidligere, og er de på samme nivå og sjanger?

5. Hvor ofte sender de rapporter, og hvordan kan du se hvem de har pitchet på dine vegne?

Du vil ikke bruke mye penger på et PR-firma eller en kampanje bare for å se svært lite komme fra det. Start med en klar visjon om hva du ønsker, hva du forventer av en vellykket kampanje og tidsrammen du trenger. Bare gå videre hvis du er sikker på at PR-selskapet har tatt opp alle spørsmålene dine og kan holde løftene sine.